Pays à l’honneur, le Maroc

Cette année, le Maroc succède au Brésil en tant que pays invité d’honneur de Franchise Expo Paris. Considéré avec la Tunisie comme le pays le plus dynamique du Maghreb, ce pays avec lequel la France entretient des liens privilégiés séduit un nombre croissant d’entrepreneurs et de réseaux. En faisant ce choix, Franchise Expo a souhaité notamment mettre en avant un marché dynamique tant pour l’export que l’import des concepts de franchise.

Le secteur de la franchise et du commerce organisé y affiche une croissance remarquable (24% de moyenne annuelle sur la période 1997-2006) et aujourd’hui plus de 400 réseaux y sont implantés avec près de 3 200 points de vente répartis dans les principales villes du royaume, principalement installés à Casablanca et à Rabat. Avec un taux d’urbanisation qui ne cesse de progresser (62% en 2010 contre 55% en 2007) et des habitudes de consommation en pleine évolution, le Maroc connaît un fort développement de la franchise dans ses villes moyennes, tant dans le commerce que dans les services. En 2002, la fédération marocaine de la franchise a d’ailleurs été créée afin d’homogénéiser les pratiques et informer les différents acteurs du secteur sur l’évolution de leurs marchés. Elle a permis de faciliter l'installation de nouvelles enseignes et permettre à celles déjà installées, marocaines ou étrangères, de se développer dans les meilleures conditions.

Aujourd’hui, le Maroc est devenu l’un des marchés importants du pourtour Méditerranéen et l’un des tous premiers territoires de développement pour les enseignes françaises mais aussi espagnoles. Les marques françaises ont donc rapidement investi ce nouveau marché dans des secteurs variés mais plus particulièrement celui de la mode et de l’habillement qui représente le quart des points de vente franchisés. Aujourd’hui, on en compte déjà une centaine de réseaux français qui ont réussi leur développement dans plusieurs grandes villes marocaines : Jeff de Bruges, Speedy, Orchestra, Pigier, Celio, Lady Fitness, Guy Hoquet, etc…

Réciproquement, les concepts marocains à succès amorcent leur développement à l’étranger dans d’autres pays du bassin méditerranéen y compris en France. C’est notamment le cas de Marwa (Mode), Venezia Ice (Commerce alimentaires) ou Top Classe (Commerce alimentaire).

La FMF, fédération marocaine de la franchise, et Maroc Export, présentent des concepts de franchise leaders sur un grand pavillon à l'entrée du salon :

 Benson Shoes - Best Real Estate - Marwa - Venezia Ice

Chaque année, Franchise Expo Paris mets en lumière un pays et ses franchises. Le Business Award Franchise récompense la réussite d'un franchiseur du pays à l'honneur.

En 2010, le Maroc était le pays invité d’honneur de Franchise Expo Paris.
Le Business Award Franchise 2010 a donc été remis à un franchiseur marocain ayant réussi son développement à l'international et particulièrement en Europe.

 

Cette initiative, à l’origine de laquelle sont Franchise Expo Paris, la Fédération française de la franchise et Reed Expositions France, vise à encourager le développement d’une enseigne au-delà de ces frontières.

Un jury professionnel et international

L’attribution du Business Award Franchise est déterminée par un jury composé de professionnels de la franchise au niveau international. Le jury s’est réuni le 17 février 2010, pour désigner à partir de critères communs le Business Award Franchise 2010 :

Madame Mounia BOUCETTA – Directrice du commerce intérieur, Ministère de l'industrie et du commerce Marocain.

Monsieur Abderrahmane BELGHITI – Président de la Fédération Marocaine de la Franchise, FMF

Monsieur Adil ELMALIKI – Directeur général de l’OMPIC, Office Marocain de la Propriété Industrielle et Commerciale

Le Business Award Franchise 2010 a été attribué à MARWA

Le prix a été remis à l’occasion d’une cérémonie durant le salon Franchise Expo Paris 2010 : Lundi 15 Mars - 19h, sur l'espace Village créateurs d'entreprises.

Après des années passées dans le milieu de la mode, Monsieur Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de la Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements en 2003, Marwa.

Dans le but de rendre la mode de qualité accessibles, Marwa offre une gamme complète et diversifiée de vêtements et d’accessoires destinée aux femmes citadines de 20 à 45 ans à la fois « mode » et à des prix compétitifs.

Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés. L’originalité du concept réside dans le rythme de renouvellement des collections permettant à l’enseigne d’offrir à ses clientes de nouveaux modèles tout les 15 jours.

Le concept Marwa est un concept qui a été conçu pour s’adapter au développement international.

Marwa s'impose peu à peu sur le marché de la mode.

En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant.

En 2008, la première unité ouvre en Europe.

En 2009, on compte déjà 19 magasins au Maroc, 2 magasins en Espagne et 1 en Arabie Saoudite.

En plus de ses qualités de franchiseur et de sa capacité de développement, le jury a reconnu son excellente notoriété.

Des nommés aux allures de lauréats

Les enseignes marocaines inscrites au Business Award Franchise 2010 ont été présentées lors de la conférence de presse courant janvier 2010.

Sur les 6 enseignes nommées et au regard des dossiers et de la qualité de chacune, le choix fut difficile.

BENSON SHOES – Chaussures - www.benson-shoes.com

KITEA – Meubles écologiques en kit - www.kitea.ma

MOBILIA – Meubles et Décoration - www.mobilia.ma

VENEZIA ICE – Glacier, Pâtissier - www.venezia-ice.com

YATOUT – Bazar : cadeaux, décorations… - www.yatout.ma

 Plus d'information- Business Award Franchise 2011