Selon l’Association Libanaise de la Franchise (LFA), le marché libanais de la franchise pèse 3,2 milliards d’USD (2,6 milliards d’EUR)
Depuis de nombreuses années, les marques françaises et européennes sont présentes au Liban via des partenaires libanais. Ces partenaires libanais se sont souvent révélés être de très bons relais sur d’autres pays du Moyen Orient.
Si les grandes marques internationales sont toutes déjà présentes, il y a encore du potentiel pour beaucoup de marques, nouveaux concepts dans tous les secteurs d’activités.
Pour une marque n’ayant pas encore de présence au Moyen Orient, Beyrouth représente un point d’entrée intéressant (le partenaire peut être capable de développer ensuite la marque dans le Golfe, Beyrouth reste une référence pour les consommateurs des pays arabes)

Parmi les groupes (ou familles) libanaises ayant plusieurs marques en franchise/master franchise sur le Liban et autres pays du GCC (Gulf Countries Council), on retrouve : Azadea / Wassim Daher (Zara, Mango, Paul, etc...), Groupe Abchee (Monoprix Dubai), Famille Abi Nader.

Sur le marché libanais (comme sur les pays du Golfe), un master franchisé ouvrira directement ses unités en propre (et donc ne sous franchisera pas).

Par ailleurs, les Libanais ont su créer et développer une trentaine de concepts (restauration, mode, accessoires) ayant un réel potentiel de développement international (Rectangle Jaune, Nai Lingerie, Café Blanc, Casper & Gambini’s, Crepaway, Colombiano Coffee House, La Maison du Café, Al Rifai) grâce à une approche marketing et merchandising très aboutie.

De nombreux franchiseurs libanais sont également master franchisés de marques européennes et/ou sont intéressés pour le devenir.
Rectangle Jaune (PAP) est également le master Liban de Brioche Dorée
Samsom (restauration) est également le master Liban de Dunkin’Dounuts

Malgré la situation politique toujours tendue (crise larvée entre le gouvernement et le Hezbollah, risque permanent d’opération militaire israélienne), le Liban traverse la crise économique mondiale plus sereinement que l’Europe. Financièrement, la monnaie libanaise reste en parité exacte avec le US dollar (1 USD = 1500 LBP)
Suite aux bombardements de l’été 2006 et avec l’aide internationale, l’ensemble des infrastructures a été reconstruit.
Pour l’été 2010, le Liban attend près d’1 million de touristes (retour des nombreux expatriés libanais du Golfe ainsi que vacances d’été des consommateurs des pays arabes)

Cela permettra de dynamiser les nouveaux souks du centre ville (très beau centres commerciaux et rues commerçantes qui viennent d’être terminées et occupées par toutes les grandes marques, mais encore peu de chalands) Les autres centres commerciaux importants sont ABC Achrafieh (Beyrouth) et City Mall (Banlieue nord).

Le nouveau salon de la franchise de Beyrouth – BIFEX a eu lieu les 27 et 28 mai 2010.
L’enjeu était de combiner forum et salon avec l’ouverture internationale.

L’ouverture à l’international a été soulignée par la présence des membres de la Fédération Méditerranéenne de la Franchise, Madame Chantal Zimmer (FFF), Monsieur Sotiris Yanakakis (Grèce) et Monsieur Hatem Zaki (Egypte).

Une dizaine d’exposants libanais ont exposés sur le salon. Ces franchiseurs libanais n’ont pas vraiment vocation à recruter des franchisés sur le Liban. Ils ouvrent 5 à 10 unités en propre au Liban et cherchent des master franchisés à l’international. Beaucoup de ces franchiseurs libanais sont également master franchisés (ou distributeurs) de marques européennes.

Le BIFEX c’est aussi deux jours de forum autour de sujets classiques tels que les tendances et enjeux de la franchise, le développement de la franchise en Méditerranée, la propriété intellectuelle, le développement de la marque - le branding et enfin le financement.
Les conférences étaient traduites en simultanée (Français, Anglais, Arabe) et ont acceuillis des intervenants libanais et internationaux de qualité (CEO de Dunkin Dounuts, Vice Président International Mc Donalds, Directeur du développement Le Tanneur Monsieur Pontarrasse…)

Nous avons constaté une bonne participation des visiteurs libanais mais aussi du Moyen Orient (Syrie, Emirats, Dubai).

Informations salon & La franchise au Liban avec la Fédération Libanaise de la franchise : www.lfalebanon.com

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